[EN] Marketing y Comercialización de la I+D+i (8 horas) 25 Septiembre 2013

Marketing y Comercialización de la I+D+i (8 horas) 25 Septiembre 2013

25/09/2013

Objetivo del AULA DE INNOVACION Y TRANSFERENCIA

Con el objetivo de facilitar a los investigadores de la Universidad de la Coruña el conocimiento sobre los diferentes aspectos y mecanismos de colaboración y de transferencia de los resultados de su investigación a las empresas, se ha organizado un programa completo de formación específica sobre diferentes aspectos relacionados con la transferencia denominado AULA DE INNOVACION Y TRANSFERENCIA, coordinado por el Vicerrectorado de Investigación de la UDC, la OTRI, la Fundación FUAC, el Centro de investigación CITIC y el Consello Social.

Este programa está formado por 15 cursos en 4 bloques temáticos enfocados a:

INTRODUCIÓN Á COLABORACIÓN UNIVERSIDADE- EMPRESA (junio y julio 2013)
PROTECCIÓN DE RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN: PROPIEDADE INDUSTRIAL E INTELECTUAL (setembro e outubro 2013)
ACCESO A PROXECTOS INTERNACIONAIS (novembro 2013)
CREACIÓN DE EMPRESAS DESDE AS UNIVERSIDADES (xaneiro 2014)

OBJETIVO DEL CURSO

Dentro del primer bloque temático centrado en la Transferencia, se ha considerado importante capacitar y proporcionar herramientas a los grupos de investigación en el diseño y promoción de su portfolio de productos o resultados de I+D mediante el curso “Marketing y Comercializacion de la I+D+i”. Así mismo se pretende maximizar su presencia online a través de la gestión de una web propia o redes sociales.

PÚBLICO OBJETIVO

Curso dirigido a investigadores universitarios (PDI) de la Universidade da Coruña.

METODOLOGÍA

8 horas de duración, con un reparto aproximado del 50% de planteamientos teóricos y el 50% de análisis de casos prácticos.

Este curso tomará como ejemplos productos desarrollados en CITIC para que os sea más fácil aplicarlo en vuestro trabajo, por ejemplo:
•    MIASOFT – Monitorización Inteligente de Apneas del Sueño
•    SIRIUS: Plataforma de apoyo al diagnóstico medico a partir de retinografias
•    Plataforma IDEAS, herramienta de ayuda al diagnóstico en la detección del síndrome del ojo seco
•    PIMUS: Punto de Información Inteligente para la Movilidad Urbana Sostenible
•    MeteoSix para dispositivos móviles
•    In-TIC (Integración de las TIC en los colectivos de personas con diversidad funcional)
•    GTEC: Localizacion en interiores en tiempo real

TEMARIO

Área 1. Fundamentos básicos del marketing de productos (2 horas)

Qué es el marketing de productos
Componentes de la cartera de productos
Análisis del mercado e identificación del target para cada producto.
Análisis de la competencia directa e indirecta
Imagen corporativa e imagen de producto
Integración del marketing de producto en la estrategia general de marketing

Área 2. Creación del portfolio de productos (3 horas).

Definir una estrategia de productos. Cualidades y atributos del producto. Target del producto. Necesidades que cubre
Diferenciación e innovación
Estrategias de fijación de precios
Test de mercado
Marca paraguas y marcas de producto. ¿Cómo llamamos a un producto?
La importancia de los atributos externos: packaging
Servicios complementarios al producto

Área 3. Qué recursos y elementos necesito para llegar al mercado con más posibilidades de éxito (3 horas).

Diseño de un plan comercial.
Estrategias de lanzamiento y comercialización
Red comercial y puntos de venta
Venta personal
Comercialización online: e-commerce, web y redes sociales

LUGAR Y HORARIO
Aula 2 del Edificio Xoana Capdevielle, Campus de Elviña, A Coruña
De 9:30 a 14:30 y de 16:00 a 19:00

INSCRIPCIÓN
Matrícula gratuíta. O prazo de inscrición de cada curso estará aberto ata o día anterior á súa realización.
Para formalizar a inscrición deberase acceder ao seguinte enlace. No boletín de inscrición deberase indicarse o grupo de investigación ao que pertence.Persona de contacto para a inscripción: Silvia Sánchez (mail:sisanchez@udc.es), Fundación Universidade da Coruña, extensión 4458.
Inscricións por orde de chegada. Priorizarase a inscrición dunha persoa por cada grupo de investigación da UDC.

Ayudas del programa de consolidación y estructuración de unidades de investigación competitivas: Agrupación Estratégica CITIC.